Fachada: Investimento para atrair clientes

September 6, 2018

 

A primeira impressão é ou não importante? Você já observou comércios e algum deles chamou sua atenção simplesmente pela organização externa?

 

Esse estabelecimento transmitiu informações sucintas e o induziu a adentrar no local? Esse é o poder que a fachada tem!

Mas afinal, o que seria uma fachada? Fachada é um elemento arquitetônico que envolve toda a estrutura (física) externa de algum local. Entretanto, essa definição é MUITO básica, visto que ela é atrelada a parâmetros importantíssimos.

 

Ela comunica, dialoga e convida o seu público alvo, pedestres e, até mesmo, motoristas, transformando-os em clientes em potencial. Isto é, ela deve ser clara, informativa e atraente.

 

O cliente deve perceber visivelmente e sentir que aquele local irá atender suas necessidades de forma rápida e fácil. Para isso acontecer, a fachada deve manifestar qual é o tipo da loja, produto ou serviço oferecido e o "nível" do preço ofertado.

 

Não erre! Fachada é como a imagem da sua empresa e não um orçamento, a sua seriedade e credibilidade estão em jogo.

 

EI!!! O que você deve fazer para otimizar a parte externa da sua empresa/loja? Seu comércio ainda não foi executado? Então…

 

Esse artigo irá mostrar por onde você deve começar/focar e também fornecerá dicas extras para conquistar mais clientes!

 

  

 

 

Vamos começar seguindo essa trajetória:

 

  • Público Alvo

  • Identidade Visual

  • Composições (informações relevantes)

  • Projeto de Fachada

  • Dicas Extras

 

 

1. Público Alvo: Pessoas que possuem características ideais para consumir o seu produto e que necessitam ser atraídas!

 

-> Para começar, você deve analisar QUEM SÃO! Tendo em mente que, ao definir, poderá estabelecer padrões apropriados para esse tipo de consumidor, como preço, produto e métodos para conquistá-lo.

 

-> Faça um estudo: observe a região em que seu estabelecimento se encontra. Veja se há concorrentes, é importante que você se destaque dentre outros! Mostre exclusividade!

 

-> Analise com atenção à maneira como as pessoas olham para as fachadas próximas Comunique-se para extrair de alguns pedestres o que mais o atrai quanto à parte externa de uma loja.

 

 

 

2. Identidade Visual: Um dos principais meios de identificação do seu négocio! É sua marca! Destaque-a!

 

-> O nome não necessariamente deve ser criativo, mas adequado ao seu público alvo e ao produto oferecido.

 

-> Muitas empresas, para serem facilmente identificadas, utilizam de cores padronizadas. Um bom exemplo disso é a nossa empresa: Construtiva Jr., utilizamos das cores Laranja e Azul seja em publicações, seja na nossa fachada virtual (site).

 

 

 

3. Composições: O que compõe uma fachada!

 

-> Letreiro:

Os cartazes ou letreiros devem chamar atenção, até mesmo no período da noite. Ok. Mas como?
 

Pense que, possivelmente, os seus consumidores estão sempre em movimento e, claro, necessitam ver tudo o que sua fachada transmite.

 

Isto é, não adianta seu letreiro ser na frente do estabelecimento, especificamente, se muitas pessoas da rua mais próxima não vão poder enxergá-lo.

 

*Para isto, posicione-o bem ou torne-o chamativo, de um jeito que seja confortável observar e se interessar pela sua loja. Acompanhe seu cliente.

 

Uma maneira bem simples é testar! Seja o cliente e veja onde você gostaria de ver informações de uma loja ou que tipo de iluminação/cor seria proveitosa!

 

Vale lembrar que alguns aspectos como: iluminação e cor, o ideal seria que eles fossem analisados por um profissional.

 

 

 

-> Cores:

 

Elas devem ser pensadas no tipo de produto que você oferece, assim como a mensagem que você quer informar.

 

Se lembra da Identidade visual? Ponha cores que remetam à ela, caso elas sejam extremamente chamativas, tente tons mais claros e suaves, tons modernos.

 

Elas possuem muita influência! Sabia que elas transmitem sensações “involuntárias” ou “inconscientes”?

 

Um exemplo excelente são lojas voltadas para o ramo alimentício. Já percebeu que algumas destacam de forma agressiva o “Amarelo” e o “Vermelho”? São cores voltadas à fome……

 

Elas podem ser usadas em letreiros indicando promoções ou até mesmo como forma de iluminação de fachada também!

 

Interessante né? Temos um artigo exclusivo sobre cores para ambientes, para saber mais clique aqui!

 

 

 

-> Iluminação:

 

Mostre sua marca, favoreça sua vitrine e seus produtos que estão expostos mas não exagere demais!

 

Alguns tipos de iluminação favorecem sua fachada, assim como o passeio da sua loja, como assim? Muitas vezes, se você suavizar demais a iluminação na entrada, os clientes vão ter à sensação de que estão adentrando numa caverna.

 

Isso de nada adianta, se você quer proporcionar conforto e segurança a eles.

 

*Faça um teste: Caminhe pela rua onde sua vitrine se encontra e observe se as pessoas param pra olhar sua vitrine ou sua marca.

 

Muitos empresários apostam na iluminação errada, causando cansaço e tédio para os pedestres.

 

Então, lembre-se: deve haver um estudo de cores atrelado à iluminação que realmente irão inaltecer sua loja, caso contrário, serão apenas luzes coloridas sem foco.

 

Para saber o tipo de iluminação ideal e os benefícios, acesse esse artigo simples, clicando aqui!

 

 

 

-> Montra (Vitrine):

 

*Analise o seu tipo de négocio:

1. Seus produtos são variados? Exponha-os de forma distribuida, não exagere!

 

2. Seus produtos estão em promoção ou são considerados de baixo custo? Enalteça-os e coloque os preços com muito destaque.

 

3. São produtos mais específicos? Eles também necessitam ser distribuídos, destacados com clareza.

 

4. Seus produtos são relativamente caros e exclusivos? Analise os que mais são consumidos e coloque-os com preço mais sutil.

 

Os tipos de montra mais utilizados são:
Minimalistas: tradicionais, os destaques realmente vão para marca e para os produtos expostos na vitrine.

 

Temáticos: acompanham estações do ano, datas comemorativas, tendências etc. Isto é, se sua loja é do ramo alimentício e muitas pessoas estão entrando numa dieta, por que não apresentar uma vitrine que contribua para isso?

 

Ex: Tonalidades mais voltadas para o verde suave, para frutas.

 

Se sua loja é de roupas/calçados, quão bom seria acompanhar a moda e destacar aquele “look” ou aquele tênis?

 

 

 

-> Materiais:

 

Existem tipos de materiais mais baratos para compor uma fachada, como vidro e espelhos. Mas quando se quer investir com um preço mais específico, o ideal seria à madeira rústica.

 

Fique sempre atento, alguns materiais, caso não projetados corretamente, podem causar a deteriozação da sua fachada e dificultar a manuntenção.

 

Algumas lojas mais exclusivas utilizam-se de placas de bronze, proporcionando um ambiente mais elegante, discreto e sutil. Essas utilizam do artifício de focar apenas no letreiro da fachada, causando mistério.

 

Se o seu negócio é mais voltado para algo empresarial, como escritórios e agências, o uso de aço escovado torna o local mais requintado, sério.

 

O importante é que ao pensar/planejar o seu estabelecimento, foque no seu público alvo! Sempre atrelando os aspectos de iluminação, cor, vitrine, etc.

 

 

 

-> Tamanho:

 

Pretendendo amenizar à questão da poluição visual ( acúmulo de informações, cores exageradas de outdoors, cartazes) em locais mais comerciais e movimentados, algumas cidades restringiram o tamanho da fachada.

 

Então é muito indicado que você verifique se o seu estabelecimento está de acordo com as leis do município, evite levar multas necessárias e, até mesmo, que seu comércio seja fechado.

 

 

 

4. Projeto de Fachada:

 

A importância de um projeto como esses é extrema, pois não envolve apenas à sua lucratividade, leva em consideração, clientes em potencial, reconhecimento, e, principalmente, segurança.

 

Ele deve ser feito com qualidade e garantir fácil manuntenção!

 

O que é realizado?

-> Estudo de uso do local.

-> Busca de referências no mercado, como móveis, tonalidades, prioridades

-> Definição de volumetria (questões estruturais), proporcionando um design mais moderno e característico para a empresa.

-> Escolha do quadro de esquadrias (janelas e portas) adequado.

-> Escolha de materiais (revestimentos e esquadrias)

-> Projeto visual, com imagens renderizadas (mais realistas, o qual utilizam-se programas específicos).

-> Quadro de todos os materiais

 

Quais as ferramentas mais utilizadas?

-> Revit, AutoCad e Sketch Up.

 

O que é levado em consideração?

-> Materiais adequados ou especiais

-> Insolação

-> Orientação do mercado consumidor

-> Adequação de volumetria

 

Em quanto tempo médio de um projeto de fachada da Construtiva Jr. leva?

-> Em média, 1 mês e meio (cerca de 33-38 dias úteis).

 

 

 

 

5. Dicas Extras:

 

-> Fachada Limpa: É de suma importância que você tenha uma fachada que seja fácil em questões de higiene. Ela não se resume apenas na limpeza de vitrines, mas sim do letreiro e, também, da calçada.

Se a primeira impressão é que fica, então por que não garantir a hiegene e à seriedade do seu estabelecimento?

 

->Entrada da Fachada: A entrada ideal seria uma ampla, com alturas adequadas e sem obstáculos! Não proporcione sensações em que os clientes sintam-se encurralados.

 

-> Uso de toldos: São um diferencial, quando se trata de abrigar pessoas do sol ou da chuva e, consequentemente, fazer com que os pedestres analisem sua vitrine e seus produtos.

 

-> Maniquins: Dependendo do seu negócio, eles podem ser mais realistas (lojas bem mais sofisticadas), promover movimentos (lojas esportivas/infantis) e caso seja mais específica, são personalizados para gestantes, plus sizes, calçados especiais, etc.

 

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Possuímos projetos de fachada que inclui todos os requisitos acima, gostaria de dar uma olhada?

Clique: Facebook ou Instagram.
 

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Gostaria de investir na fachada do seu estabelecimento e, consequentemente, aumentar a sua lucratividade? A Construtiva Jr. resolve com um projeto!

 

Gabriella Maia, Graduanda em Engenharia Civil pela Universidade de Fortaleza (UNIFOR).

 

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